Encuentra el patrón antes de encender la cámara
Muchas veces el contenido para redes nace en una reunión. Alguien lanza una idea, gusta, se graba y, al cabo de unas semanas, nadie sabe explicar por qué funcionó o por qué pasó sin pena ni gloria. La siguiente parte del mismo sitio: la opinión de los presentes.
Mientras tanto, tu nicho hace ese experimento a la vista de todos, cada día y a una escala que tú no podrías igualar. Los resultados están ahí para quien quiera leerlos.
Para marcas que publican a menudo
~7 min de lectura
Lo que cuesta adivinar
Una corazonada falla por una razón sencilla: una persona, o una sala entera, es una muestra minúscula de lo que ve la audiencia.
Y el daño va más allá de los vídeos que no despegan: está el tiempo de hacerlos y, sobre todo, la lección, porque un tropiezo que nadie sabe explicar no enseña nada y la siguiente idea vuelve a ser una apuesta a ciegas.
El método: leer, entender y adaptar
Tres pasos El patrón que hay detrás de cada publicación
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Lee lo que funciona en tu nicho
Empieza por las publicaciones abiertas que triunfan una y otra vez, de todo tu sector, no solo tus rivales directos. Un acierto aislado puede ser suerte; una racha es una señal.
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Averigua por qué funciona
Desmonta cada una: el gancho de los primeros segundos, el formato y el tema de fondo. A menudo el mismo arranque aparece en vídeos que no se parecen en nada, y ahí está lo que buscas.
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Saca tus ideas del patrón
Toca adaptar. La estructura es prestada; los datos y la voz son tuyos. Lo que triunfó en la cuenta de una marca de mascotas se convierte en tu enfoque, tu gancho y tu formato, contado como habla tu negocio.
Tu voz es lo que lo hace tuyo
Leer el nicho es lo fácil. El riesgo es que después todas las marcas acaben publicando lo mismo, y lo que diferencia lo tuyo es una guía escrita de cómo habla tu negocio: las palabras que usas y las que evitas, el tono más o menos formal, el humor.
Con esa guía, las ideas sacadas de todo el nicho siguen sonando a ti. Sin ella, te quedas con el patrón y pierdes la marca.
Además, la guía vale por sí sola. Sobrevive a cualquier campaña y es lo primero que le das a quien escriba para ti en el futuro.
Por qué hay que repetirlo cada mes
Los nichos cambian. Los formatos suben y bajan, un gancho que funcionó un trimestre se desgasta y un tema sale de la nada, así que un informe puntual se queda viejo antes de que te dé tiempo a aplicarlo.
Por eso la lectura se repite. Cada mes llegan ideas nuevas, cada una con su enfoque, su gancho y su formato, y con una explicación clara de qué funcionó.
Esa explicación importa tanto como la idea. Con el tiempo te va dando un criterio propio sobre lo que funciona con tu público, justo lo que una corazonada no te da.
El contenido lo haces tú, o se lo pasas a quien lo haga. El trabajo del motor es decirte qué grabar.
Lo que construimos y lo que consiguió una vez
Para esto construimos Proofloop. Lee los vídeos públicos de un nicho y lo que tú ya subes, extrae los ganchos, los formatos y los temas que hay detrás y escribe ideas para tu marca, cada mes, en español, en inglés o en los dos, con cada idioma escrito de forma nativa.
Lo hemos usado en la cuenta de una marca de mascotas. Proofloop leyó lo que funcionaba en todo ese nicho y escribió las ideas, y el primer vídeo que salió de ellas llegó a 17,6 millones de visualizaciones.
Es lo que nos hace confiar en el método, y por eso el primer mes sirve para que lo veas funcionar en tu propio nicho antes de decidir nada.
Pruébalo a mano primero
Cuatro pasos, antes de cualquier herramienta.
- Junta veinte publicaciones que hayan funcionado claramente en tu nicho, incluidas algunas de marcas muy distintas a la tuya.
- Resume el gancho de cada una en una línea y busca los que se repiten.
- Agrúpalas por formato: a cámara, lista, demostración, historia.
- Escribe tres ideas con un gancho repetido en un formato que puedas grabar esta semana.
Grábalas y compara. Si el patrón se cumple, merece la pena hacerlo cada mes y encargárselo a algo capaz de leer muchas más de veinte.
Ver un mes
Mándanos lo que publicas y te devolvemos una primera tanda de ideas.
Sigue leyendo
- Proofloop, el motor detrás de este método.
- El caso, Proofloop en la cuenta de una marca de mascotas.
- Antes de ceder la jornada a un sistema que trabaja solo, sobre llevar otras partes del negocio de la misma forma.
- Volver al blog, con el resto de artículos.